THE NEW YORK TIMES
Cómo es que Instagram se ha convertido en fuente de noticias
Sábado 24 de
Febrero 2024
En las elecciones presidenciales de 2024, más personas recurren a la plataforma para informarse, incluso cuando la empresa intenta restar prioridad al “contenido político”.
Un miércoles reciente en Nueva York, Mosheh Oinounou, antiguo productor de CBS, Bloomberg News y Fox News, navegaba por Instagram. Había empezado la mañana leyendo los principales periódicos y más de una decena de boletines informativos. Luego pasó gran parte del día publicando muchos de los artículos en su cuenta de Instagram, bajo el nombre Mo News.
Compartió un artículo del Wall Street Journal sobre el envejecimiento de los estadounidenses con la imagen de un pastel que decía: “Un número récord de estadounidenses cumplirán 65 años este año: ricos, activos y solteros”. En ocasiones, Oinounou, un afable hombre de 41 años, también ha aparecido en cámara con la copresentadora de su pódcast diario de noticias para explicar la importancia de las encuestas sobre los candidatos presidenciales republicanos y por qué el presidente Joe Biden no figuraba en las boletas y tenía que ser añadido por escrito en Nuevo Hampshire.
El contenido ha hecho que Mo News tenga 436.000 seguidores en Instagram, con lo que pasó de ser un proyecto secundario durante la pandemia a tener mayor protagonismo y convertirse en una empresa con tres empleados a tiempo completo. En diciembre, el Departamento de Estado ofreció a Mo News una entrevista con el secretario de Estado Antony Blinken. Oinounou dijo que la agencia le había dicho: “Entendemos cómo es que la gente está recibiendo las noticias”.
“La gente es muy crítica y cínica con la información que recibe de los medios tradicionales”, aseguró Oinounou en una entrevista. “Este medio resuena con la gente porque ven a una persona como ellos que explica las noticias”.
Oinounou forma parte de un grupo de personalidades que han descubierto la manera de empaquetar la información y ofrecerla en Instagram, para convertir a la plataforma social cada vez más en una fuerza en el ámbito noticioso. Muchos milénials e integrantes de la generación X, al igual que las generaciones previas que utilizaban Facebook, se han sentido más cómodos leyendo noticias en Instagram y reenviando publicaciones y videos a sus amigos en Instagram Stories, que desaparecen en 24 horas.
Las organizaciones de noticias tradicionales, entre ellas The New York Times, tienen grandes cuentas de Instagram en las que comparten reportajes, pero esas cuentas de noticias tienen un atractivo diferente y se han hecho más visibles en los últimos años.
En cambio, estas personalidades curan contenidos al estilo de los blogs clásicos, y le hablan a la cámara como los influentes de TikTok y YouTube. Recogen titulares de los principales medios y añaden su propio análisis. Hablan con sus seguidores en los comentarios y mensajes directos, y utilizan los comentarios y las preguntas para dar forma a nuevas publicaciones. Muchos prometen ser imparciales.
“Muchas personas confían en los chefs, en los médicos y en una categoría de noticias e información”, afirmó Jessica Yellin, excorresponsal en jefe de CNN en la Casa Blanca. Yellin, que tiene más de 650.000 seguidores en su cuenta de noticias de Instagram y una marca de medios llamada News Not Noise, se hace llamar infoencer.
Todo esto convierte a Instagram, que es propiedad de Meta, en un medio informativo cada vez más importante en las elecciones presidenciales de este año en Estados Unidos. A partir del año pasado, el 16 por ciento de los adultos estadounidenses vieron con frecuencia noticias en Instagram, superando a TikTok, X y Reddit; fue un aumento del 8 por ciento respecto de 2018, según Pew Research. Más de la mitad de ese grupo eran mujeres.
Los influentes de noticias se han vuelto populares en Instagram incluso cuando la plataforma ha intentado restar importancia al contenido político. Instagram y su plataforma hermana, Facebook, han estado plagados de acusaciones de difundir desinformación e inflamar los debates políticos. Adam Mosseri, director de Instagram, se ha opuesto a que la aplicación se asocie con cuentas de noticias o las promocione.
Este mes, Mosseri señaló que Instagram no recomendaría “contenido político” en las distintas secciones de la aplicación a menos que los usuarios optaran por verlo. La plataforma dijo que el contenido político incluía publicaciones que estuvieran “posiblemente relacionadas con temas como leyes, elecciones o temas sociales”.
En la semana posterior al anuncio de Mosseri, las cuentas de noticias experimentaron un descenso en contenido compartido, comentarios, me gusta, alcance y visualizaciones de video, según un análisis de Dash Hudson, una empresa de gestión de redes sociales. Las acciones de las publicaciones de 70 de las principales cuentas de noticias en Instagram, incluyendo The New York Times y NPR, cayeron un 26 por ciento en promedio semana tras semana, según la empresa.
En señal de protesta, Yellin grabó un video en el que denunciaba los cambios de Instagram y escribió en su boletín que esas medidas “afectarán de manera inevitable el grado de información del electorado y podrían tener repercusiones de gran alcance para el futuro de los medios de comunicación e incluso de la democracia”.
Una portavoz de Instagram rechazó hacer comentarios más allá de las declaraciones de Mosseri, quien antes había elogiado a algunos influentes de noticias por su trabajo. Mosseri sigue en Instagram una cuenta de pago de Mo News que solo está disponible para sus suscriptores.
Otros influentes de noticias destacados en Instagram son Sharon McMahon, de 46 años, otrora profesora de preparatoria en Duluth, Minnesota, que ha atraído a más de un millón de seguidores explicando los fundamentos del gobierno. Hay influentes más abiertamente políticos, como Emily Amick, de 39 años, abogada con más de 134.000 seguidores. Otras cuentas de noticias son Roca News, fundada por veinteañeros que ven en Instagram un medio clave para contactar a sus iguales que se sienten ajenos a los medios noticiosos tradicionales.
McMahon aseguró que se había inspirado para crear su cuenta de noticias en Instagram después de ver la desinformación en el periodo previo a las elecciones de 2020. Hace poco publicó en su cuenta algunos gráficos sobre los encuentros con migrantes en la frontera sur de Estados Unidos procedentes de Aduanas y Protección Fronteriza, que obtuvieron más de 30.000 me gusta, así como una entrevista con el representante Dean Phillips, demócrata de Minnesota y posible rival de Biden.
“No me considero periodista, sino profesora”, aclaró McMahon. “Explico lo que ocurre en vez de conseguir una primicia, desenterrar la historia y hacerme de fuentes”.
Instagram es un punto de partida para extenderse a boletines y pódcast, en los que las cuentas pueden ganar dinero con anuncios o suscripciones. Muchos influentes en el mundo de las noticias también aceptan acuerdos de patrocinio remunerados que incorporan a sus publicaciones en Instagram. McMahon dirige un club de lectura privado para suscriptores —que tiene lista de espera para apuntarse— y ofrece talleres de video de pago para aprender más sobre el Gobierno y temas políticos de actualidad.
Yellin, excorresponsal de CNN, comenzó a publicar noticias en Instagram en 2018, durante las audiencias de confirmación de Brett M. Kavanaugh ante la Corte Suprema. Explicaba a la gente paso a paso lo que había sucedido en las audiencias y durante el gobierno de Trump publicaba explicaciones, como guías de definición de términos como sanciones para sus seguidores.
El ascenso de Yellin se vio favorecido por seguidores famosos como Jessica Seinfeld y Amy Schumer. Seinfeld, quien tiene unos 600.000 seguidores en Instagram, se topó con la cuenta de noticias de Yellin e instó a la gente a seguirla.
“Mi idea era captar la atención de quienes evitan las noticias y de quienes están parcialmente atentos a ellas, pero sienten pánico”, explica Yellin, que tiene cinco empleados.
El lema que resume su filosofía de difusión de noticias en Instagram es: “Te damos información, no un ataque de pánico”.
El año pasado, cuando la Casa Blanca organizó una fiesta inaugural para influentes de internet, Oinounou, Yellin y Amick fueron invitados. Christian Tom, director de la oficina de estrategia digital de la Casa Blanca, que ayudó a organizar la fiesta, aseguró que el gobierno trabajaba de manera habitual con cuentas de noticias de Instagram.
“Hay tantas cuentas que comparten noticias e información que tienen una audiencia de millones de personas que quizá no oigan nada de la Casa Blanca o no la sigan para nada”, comentó.
Incluso con los cambios de Instagram en el contenido de noticias, los usuarios continuarán viendo noticias de las cuentas que ya siguen y a través de las Historias de sus amigos.
“Todo el mundo se ha convertido en una especie de difusor o fuente de información para sus amigos y familiares”, concluyó Oinounou.
---
Autores:
Sapna Maheshwari cubre TikTok, tecnología y las empresas de medios emergentes. Ha sido reportera de negocios por más de una década.
Mike Isaac es corresponsal de tecnología para el Times, radicado en San Francisco. Cubre regularmente Facebook y Silicon Valley.
Compartió un artículo del Wall Street Journal sobre el envejecimiento de los estadounidenses con la imagen de un pastel que decía: “Un número récord de estadounidenses cumplirán 65 años este año: ricos, activos y solteros”. En ocasiones, Oinounou, un afable hombre de 41 años, también ha aparecido en cámara con la copresentadora de su pódcast diario de noticias para explicar la importancia de las encuestas sobre los candidatos presidenciales republicanos y por qué el presidente Joe Biden no figuraba en las boletas y tenía que ser añadido por escrito en Nuevo Hampshire.
El contenido ha hecho que Mo News tenga 436.000 seguidores en Instagram, con lo que pasó de ser un proyecto secundario durante la pandemia a tener mayor protagonismo y convertirse en una empresa con tres empleados a tiempo completo. En diciembre, el Departamento de Estado ofreció a Mo News una entrevista con el secretario de Estado Antony Blinken. Oinounou dijo que la agencia le había dicho: “Entendemos cómo es que la gente está recibiendo las noticias”.
“La gente es muy crítica y cínica con la información que recibe de los medios tradicionales”, aseguró Oinounou en una entrevista. “Este medio resuena con la gente porque ven a una persona como ellos que explica las noticias”.
Oinounou forma parte de un grupo de personalidades que han descubierto la manera de empaquetar la información y ofrecerla en Instagram, para convertir a la plataforma social cada vez más en una fuerza en el ámbito noticioso. Muchos milénials e integrantes de la generación X, al igual que las generaciones previas que utilizaban Facebook, se han sentido más cómodos leyendo noticias en Instagram y reenviando publicaciones y videos a sus amigos en Instagram Stories, que desaparecen en 24 horas.
Las organizaciones de noticias tradicionales, entre ellas The New York Times, tienen grandes cuentas de Instagram en las que comparten reportajes, pero esas cuentas de noticias tienen un atractivo diferente y se han hecho más visibles en los últimos años.
En cambio, estas personalidades curan contenidos al estilo de los blogs clásicos, y le hablan a la cámara como los influentes de TikTok y YouTube. Recogen titulares de los principales medios y añaden su propio análisis. Hablan con sus seguidores en los comentarios y mensajes directos, y utilizan los comentarios y las preguntas para dar forma a nuevas publicaciones. Muchos prometen ser imparciales.
“Muchas personas confían en los chefs, en los médicos y en una categoría de noticias e información”, afirmó Jessica Yellin, excorresponsal en jefe de CNN en la Casa Blanca. Yellin, que tiene más de 650.000 seguidores en su cuenta de noticias de Instagram y una marca de medios llamada News Not Noise, se hace llamar infoencer.
Todo esto convierte a Instagram, que es propiedad de Meta, en un medio informativo cada vez más importante en las elecciones presidenciales de este año en Estados Unidos. A partir del año pasado, el 16 por ciento de los adultos estadounidenses vieron con frecuencia noticias en Instagram, superando a TikTok, X y Reddit; fue un aumento del 8 por ciento respecto de 2018, según Pew Research. Más de la mitad de ese grupo eran mujeres.
Los influentes de noticias se han vuelto populares en Instagram incluso cuando la plataforma ha intentado restar importancia al contenido político. Instagram y su plataforma hermana, Facebook, han estado plagados de acusaciones de difundir desinformación e inflamar los debates políticos. Adam Mosseri, director de Instagram, se ha opuesto a que la aplicación se asocie con cuentas de noticias o las promocione.
Este mes, Mosseri señaló que Instagram no recomendaría “contenido político” en las distintas secciones de la aplicación a menos que los usuarios optaran por verlo. La plataforma dijo que el contenido político incluía publicaciones que estuvieran “posiblemente relacionadas con temas como leyes, elecciones o temas sociales”.
En la semana posterior al anuncio de Mosseri, las cuentas de noticias experimentaron un descenso en contenido compartido, comentarios, me gusta, alcance y visualizaciones de video, según un análisis de Dash Hudson, una empresa de gestión de redes sociales. Las acciones de las publicaciones de 70 de las principales cuentas de noticias en Instagram, incluyendo The New York Times y NPR, cayeron un 26 por ciento en promedio semana tras semana, según la empresa.
En señal de protesta, Yellin grabó un video en el que denunciaba los cambios de Instagram y escribió en su boletín que esas medidas “afectarán de manera inevitable el grado de información del electorado y podrían tener repercusiones de gran alcance para el futuro de los medios de comunicación e incluso de la democracia”.
Una portavoz de Instagram rechazó hacer comentarios más allá de las declaraciones de Mosseri, quien antes había elogiado a algunos influentes de noticias por su trabajo. Mosseri sigue en Instagram una cuenta de pago de Mo News que solo está disponible para sus suscriptores.
Otros influentes de noticias destacados en Instagram son Sharon McMahon, de 46 años, otrora profesora de preparatoria en Duluth, Minnesota, que ha atraído a más de un millón de seguidores explicando los fundamentos del gobierno. Hay influentes más abiertamente políticos, como Emily Amick, de 39 años, abogada con más de 134.000 seguidores. Otras cuentas de noticias son Roca News, fundada por veinteañeros que ven en Instagram un medio clave para contactar a sus iguales que se sienten ajenos a los medios noticiosos tradicionales.
McMahon aseguró que se había inspirado para crear su cuenta de noticias en Instagram después de ver la desinformación en el periodo previo a las elecciones de 2020. Hace poco publicó en su cuenta algunos gráficos sobre los encuentros con migrantes en la frontera sur de Estados Unidos procedentes de Aduanas y Protección Fronteriza, que obtuvieron más de 30.000 me gusta, así como una entrevista con el representante Dean Phillips, demócrata de Minnesota y posible rival de Biden.
“No me considero periodista, sino profesora”, aclaró McMahon. “Explico lo que ocurre en vez de conseguir una primicia, desenterrar la historia y hacerme de fuentes”.
Instagram es un punto de partida para extenderse a boletines y pódcast, en los que las cuentas pueden ganar dinero con anuncios o suscripciones. Muchos influentes en el mundo de las noticias también aceptan acuerdos de patrocinio remunerados que incorporan a sus publicaciones en Instagram. McMahon dirige un club de lectura privado para suscriptores —que tiene lista de espera para apuntarse— y ofrece talleres de video de pago para aprender más sobre el Gobierno y temas políticos de actualidad.
Yellin, excorresponsal de CNN, comenzó a publicar noticias en Instagram en 2018, durante las audiencias de confirmación de Brett M. Kavanaugh ante la Corte Suprema. Explicaba a la gente paso a paso lo que había sucedido en las audiencias y durante el gobierno de Trump publicaba explicaciones, como guías de definición de términos como sanciones para sus seguidores.
El ascenso de Yellin se vio favorecido por seguidores famosos como Jessica Seinfeld y Amy Schumer. Seinfeld, quien tiene unos 600.000 seguidores en Instagram, se topó con la cuenta de noticias de Yellin e instó a la gente a seguirla.
“Mi idea era captar la atención de quienes evitan las noticias y de quienes están parcialmente atentos a ellas, pero sienten pánico”, explica Yellin, que tiene cinco empleados.
El lema que resume su filosofía de difusión de noticias en Instagram es: “Te damos información, no un ataque de pánico”.
El año pasado, cuando la Casa Blanca organizó una fiesta inaugural para influentes de internet, Oinounou, Yellin y Amick fueron invitados. Christian Tom, director de la oficina de estrategia digital de la Casa Blanca, que ayudó a organizar la fiesta, aseguró que el gobierno trabajaba de manera habitual con cuentas de noticias de Instagram.
“Hay tantas cuentas que comparten noticias e información que tienen una audiencia de millones de personas que quizá no oigan nada de la Casa Blanca o no la sigan para nada”, comentó.
Incluso con los cambios de Instagram en el contenido de noticias, los usuarios continuarán viendo noticias de las cuentas que ya siguen y a través de las Historias de sus amigos.
“Todo el mundo se ha convertido en una especie de difusor o fuente de información para sus amigos y familiares”, concluyó Oinounou.
---
Autores:
Sapna Maheshwari cubre TikTok, tecnología y las empresas de medios emergentes. Ha sido reportera de negocios por más de una década.
Mike Isaac es corresponsal de tecnología para el Times, radicado en San Francisco. Cubre regularmente Facebook y Silicon Valley.
